Hauptkurs: Bildungsmarketing (Modul: I&G); Heiner Barz

Termin

Thema

13.10.2010

Einführung

• Heiner Barz: Bildungsmarketing. In: Barz, Heiner (Hrsg.) (2010): Handbuch Bildungsfinanzierung. Wiesbaden: VS Verlag.

20.10.2010

Bildung und Marketing: Bildung als Ware? Bildung als Dienstleistung?

• Beispiele Bildungswerbung

Online-Phase mit Hausaufgabe

03.11.2010

Der Markt der Bildungsdienstleistungen und das deutsche Bildungsbudget

• Präsentation: Überblick und Besonderheiten des Bildungsmarketings

• Statistisches Bundesamt (Hrsg.) (2009): Bildungsfinanzbericht 2009
• Autorengruppe Bildungsberichterstattung (Hrsg.) (2010): Bildung in Deutschland 2010

Online-Phase zu Analysen des Bildungsmarktes: Deutschlands Chancen im internationalen Raum

• Arbeitsauftrag zur nächsten Sitzung (pdf) (siehe unten und in ILIAS)
• iMOVE (Hrsg.) (2010): Die wirtschaftliche Bedeutung deutscher Bildungsexporte

17.11.2010

Marketingmix: Product, Placement, Promotion, Price

• Präsentation: Überblick über das Marketing-Management

24.11.2010

Marktforschung und Analysen des Bildungsmarktes. Das Beispiel Weiterbildung

• Werner Pepels (1999): Social Marketing: Marketingstrategie für eine Akademie  
• business-wissen.de (2008): Strategisches Bildungsmarketing
• wbmonitor-Umfrage 2009: Aktuelle Strategien zum Erfolg
• Bundesinstitut für Berufsbildung (Hrsg.) (2010): Bildungsgutscheine: Auswirkungen auf Angebot und wirtschaftliche Situation von Weiterbildungsanbietern in Ost und West
• Beispiele für Bildungsmarketing-Kampagnen

Online-Phase mit Hausaufgabe: Case Study Bildungsmarketing

08.12.2010

Tools: Portfolio- und SWOT-Analyse, Marktfeldstrategien, Konkurrenzumfeldanalyse

• Präsentation: Weiterbildungsmarketing - Ansätze und Instrumente

15.12.2010

Eventmarketing

• Lernende Region Tölzer Land - Website
• Andreas Käter: Bildung erlebbar /er/ machen am Beispiel der Lernendenregion Tölzer Land (wbv-Fachtagung 28.10.2010)

22.12.2010

Online-Marketing

• www.onlinemarketing-praxis.de
• Wikipedia: Online-Marketing

Weihnachtspause

12.01.2011

Beispiele für Bildungsmarketing: Das Projekt "ImZiel" I

• ImZiel - Website
• Heiner Barz: "Milieumarketing in der Praxis" (Beitrag 7. wbv-Fachtagung)

19.01.2011

Beispiele für Bildungsmarketing: Das Projekt "ImZiel" II

• Präsentation: Beispiele für Bildungsmarketing
• Präsentation: "Verständlich anbieten!" - Milieuspezifische Angebotsplanung und Ansprache in der Prämienberatung (Beitrag Beratertage Bildungsprämie 2010, Berlin)

26.01.2011

Beispiele für Bildungsmarketing: Schulen im Wettbewerb (Eltern unter Druck)

• Konrad-Adenauer-Stiftung Publikationen:

   Eltern unter Druck

• Barz/Liebenwein: Kurzcharakteristika der SINUS-Milieus: Ergebnisübersicht

Beispiele für Bildungsmarketing: Die Phorms-Management-AG

• Phorms - Website
• Youtube: Phorms - Werbefilm
• Youtube: Béa Beste bei Gründer-TV
• Beste/Köhler: Schulbildung als Geschäftsfeld 
• Spiegel Online; Christian Füller: "Phorms muss erste Schule schließen" (17.02.2010); Download
• Welt Online; Friedemann Sittig: "Profit durch Unterricht?" (21.02.2010); Download
• Zeit Online; Jeannette Otto: "Ausgelernt" (17.03.2010); Download
• BR Online; Klaus-Dieter Schuster: "Gute Bildung nur gegen Bares? - Der Vormarsch der Phormsschulen" (27.04.2010); Download

02.02.2011

Rückblick, Ausblick, Evaluation