Hauptkurs: Bildungsmarketing (Modul: I&G); Heiner Barz

Termin 

Thema

05.04.2012

Einführung

• Heiner Barz: Bildungsmarketing. In: Barz, Heiner (Hrsg.) (2010): Handbuch Bildungsfinanzierung. Wiesbaden: VS Verlag.

12.04.2012

Technische Einführung in die Plattform mahara und das ePortfolio (für AP)

• Startseite mahara
• Was sind ePortfolios?

Bildungsmarketing durch die Bundesregierung: Das Beispiel "Bildungspaket"

• Bundesministerium für Arbeit und Soziales: Das Bildungspaket - Website
• Zeit Online; Katharina Schuler: "Ein Bildungspaket, das wenig bildet" (30.03.2012); Download
• Tagesschau; "Über die Bilanz des Bildungspakets" (31.03.2012)

19.04.2012

Bildung und Marketing: Bildung als Ware? Bildung als Dienstleistung?

• Beispiele Bildungswerbung

26.04.2012

Bildungsbudget und Marketing-Mix: Product, Placement, Promotion, Price

• Präsentation: Überblick und Besonderheiten des Bildungsmarketings

• Autorengruppe Bildungsberichterstattung (Hrsg.) (2010): Bildung in Deutschland 2010
• Statistisches Bundesamt (Hrsg.) (2011): Bildungsfinanzbericht 2011

03.05.2012

Online-Phase

• Analysen des Bildungsmarktes: Deutschlands Chancen im internationalen Raum: 
• HA I: 
  wie im Kurs besprochen, findet die Sitzung am 3.5.2012 als virtuelle Sitzung statt. 

10.05.2012

HS 6G

Besprechung HA I: Analysen des Bildungsmarktes: Deutschlands Chancen im internationalen Raum

• iMOVE (Hrsg.) (2010): Die wirtschaftliche Bedeutung deutscher Bildungsexporte 

17.05.2012

Christi Himmelfahrt

24.05.2012

HS 6D

Marktforschung und Analysen des Bildungsmarktes. Das Beispiel Weiterbildung

• Werner Pepels (1999): Social Marketing: Marketingstrategie für eine Akademie   
• business-wissen.de (2008): Strategisches Bildungsmarketing
• wbmonitor Umfrage 2011: Weiterbildungsanbieter im demografischen Wandel
• Bundesinstitut für Berufsbildung (Hrsg.) (2010): Bildungsgutscheine: Auswirkungen auf Angebot und wirtschaftliche Situation von Weiterbildungsanbietern in Ost und West
• Beispiele für Bildungsmarketing-Kampagnen

31.05.2012

HS 6G

Tools: Portfolio- und SWOT-Analyse, Marktfeldstrategien, Konkurrenzumfeldanalyse

• Präsentation: Marketing-Instrumente

07.06.2012

Fronleichnam

14.06.2012

Event-Marketing & Online-Marketing HA II (zum HE-Marketing)

• HA II:

• Lernende Region Tölzer Land - Website
• Andreas Käter: Bildung erlebbar /er/ machen am Beispiel der Lernendenregion Tölzer Land (wbv-Fachtagung 28.10.2010)
• www.onlinemarketing-praxis.de
• Wikipedia: Online-Marketing

21.06.2012

Beispiele für Bildungsmarketing: Schulen im Wettbewerb (Eltern unter Druck)

Beispiele für Bildungsmarketing: Die Phorms-Management-AG

• Konrad-Adenauer-Stiftung Publikationen:

   Eltern unter Druck

• Barz/Liebenwein: Kurzcharakteristika der SINUS-Milieus: Ergebnisübersicht
• Phorms - Website
• Youtube: Phorms - Werbefilm
• Youtube: Béa Beste bei Gründer-TV
• Beste/Köhler: Schulbildung als Geschäftsfeld  
• Spiegel Online; Christian Füller: "Phorms muss erste Schule schließen" (17.02.2010); Download
• Welt Online; Friedemann Sittig: "Profit durch Unterricht?" (21.02.2010); Download
• Zeit Online; Jeannette Otto: "Ausgelernt" (17.03.2010); Download
• BR Online; Klaus-Dieter Schuster: "Gute Bildung nur gegen Bares? - Der Vormarsch der Phormsschulen" (27.04.2010); Download

28.06.2012

Beispiele für Bildungsmarketing: Das Projekt "Im Ziel"

• ImZiel - Website
• Heiner Barz: "Milieumarketing in der Praxis" (Beitrag 7. wbv-Fachtagung)
• Präsentation: Beispiele für Bildungsmarketing
• Präsentation: "Verständlich anbieten!" - Milieuspezifische Angebotsplanung und Ansprache in der Prämienberatung (Beitrag Beratertage Bildungsprämie 2010, Berlin)

Beispiele für Bildungsmarketing: Werbung für Weiterbildung - Beispiel eines Werbemittel-Tests

• Auszüge aus der Präsentation zur Weiterbildungswerbung

05.07.2012

Hochschul-Marketing (HE-Marketing) (Gastreferent: Herr Tomesch, Leiter Stabstelle Abteilung Kommunikation)

• Präsentation: Entwicklung und Einführung des neuen Corporate Designs an der HHU

12.07.2012

Rückblick, Ausblick, Evaluation